網紅合作看起來簡單，付費、發文、結束。實際上選錯人、合約沒談清楚，或內容講過頭，都可能帶來麻煩。

怎麼挑人

• 粉絲數不是重點，先看受眾是否是你的顧客。
• 看近期貼文的留言內容，真實討論比讚數更有參考價值。
• 看他過去合作過哪些品牌，有沒有競品，業配的比例是否過高。

合作前談清楚

• 交付內容： 幾篇、什麼形式、發布時間、保留多久。
• 審稿： 發布前品牌能否確認內容，可修改的範圍是什麼。
• 素材授權： 內容能否拿去投放廣告或放官網，期限多長。
• 成效資料： 結束後是否提供觸及與點擊等數據。

法規上要知道的事

台灣的公平交易法第 21 條規範廣告不得有虛偽不實或引人錯誤的表示。依公平會說明，網紅、直播主若自己銷售商品，會被視為廣告主；若是替廠商推薦，則屬於薦證者。

同條也規定，廣告薦證者明知或可得而知其薦證有引人錯誤之虞仍為薦證，須與廣告主負連帶損害賠償責任。也就是說，內容出問題，品牌和網紅都可能要負責。

品牌可以怎麼做

• 給網紅的資料要正確，療效、功效、數據類說法要有依據，不要請對方誇大。
• 食品、化妝品、醫療相關商品另有專門法規，發布前要特別確認。
• 使用心得請保持真實，不要提供固定的使用者見證稿讓對方照念。
• 誠實讓讀者知道這是合作內容，對品牌信任也比較有幫助。

本文是一般性的整理，不是法律意見。實際案件請以最新法規與主管機關說明為準，必要時諮詢律師。