很多品牌的第一個設計需求是「做個 Logo」。但顧客認得一個品牌，靠的是到處都看到一致的樣子，Logo 只是其中一部分。把這套樣子整理成規則，就是品牌識別（Visual Identity，簡稱 VI）。

VI 通常包含什麼

• 標誌： 主要版本、橫式直式、單色與反白版本。
• 色彩： 主色與輔助色，並提供印刷和螢幕用的色碼。
• 字體： 標題與內文用什麼字，中英文如何搭配。
• 圖像風格： 照片、插畫或圖示的統一方向。
• 應用範例： 名片、招牌、社群貼文、包裝等實際應用。
• 使用規範： 最小尺寸、留白範圍，以及哪些用法不可以。

什麼時候該做

• 剛創業，準備開始對外溝通。
• 品牌變大了，不同員工或廠商做出來的東西都長得不一樣。
• 要開新店、加盟或進通路，需要統一的規格。

規模還小時，不必一次做完所有項目。先把標誌、色彩、字體和最常用的兩三種應用做好就夠用。

開始設計前先準備

• 品牌定位與目標客群。
• 你喜歡與不喜歡的品牌例子，說明原因。
• 最常使用的場合。主要用在社群、招牌還是包裝，會影響設計方向。

交付時要拿到什麼

• 向量原始檔（如 AI、SVG）與常用的 PNG 透明檔。
• 一份簡單的使用規範。
• 確認授權：標誌的著作權如何約定，建議寫進合約。

另外，定案前可以先查一下有沒有相同或近似的註冊商標，必要時請專業人士協助。

最重要的是持續使用

再好的設計，沒有人照著用也沒有效果。把檔案與規範放在團隊拿得到的地方，新的設計物都依此製作，品牌才會慢慢累積出辨識度。